什么是品牌建設？
品牌建立的定義是通過使用策略和廣告活動來提高您的業務意識，以在市場上創造出獨特而持久的形象。
正面形象+脫穎而出=品牌成功。
品牌推廣可以分為三個階段：
品牌策略將列出理想客戶如何使您與眾不同，可信賴，令人難忘和討人喜歡。它將傳達您的目標，承諾以及如何為人們解決問題。
您可以將品牌策略視為您希望全世界看到您的業務的藍圖。
品牌戰略是建立成功品牌的關鍵和基礎。這是大多數企業忽略的領域之一，因為它們直接進入了設計和營銷。
也不要犯這個錯誤！
品牌識別是您通過視覺效果，消息傳遞和體驗向公眾傳達此信息的方式。您的品牌策略將影響您如何展示自己的身份，并使其與您的目的保持一致，以產生最大的影響。
您的品牌識別元素應在所有渠道上保持一致。這是您的業務得到認可的方式。這包括您的logo，顏色和字體，網站設計，內容，廣告，印刷或包裝等。
品牌營銷是企業或組織通過戰略溝通通過將價值和聲音與正確的受眾聯系起來，突出并提高產品或服務意識的方式。
在2020年，可以通過各種數字營銷活動來有效地擴大品牌形象：
- 用戶體驗（即您的網站）
- SEO和內容營銷
- 社交媒體市場營銷
- 電子郵件營銷
- 付費廣告（PPC）
這些渠道在一起，對于獲得品牌知名度和增長至關重要。稍后，我們將詳細介紹這些元素中的每一個！
我在下面簡化了全面品牌建設過程的路徑，以幫助您的商業品牌或個人品牌獲得更忠實的關注。
您想從哪里開始？
使用這些步驟作為建立品牌的指南！
如何建立人們喜愛的品牌？
一、發現品牌背后的目的。
每個成功的品牌背后都有強大的目標。
您也應該如此。
這就是您每天都熱愛通過您的產品或服務為其他人（和世界）做的事情。
定義品牌宗旨時，您應該問自己四個問題：
- 你為什么存在？
- 你與眾不同的地方是什么？
- 您解決什么問題？
- 人們為什么要關心？
您將通過廣告語，語音，消息，故事，
視覺效果等使用這些想法來告知您的品牌基礎。
研究表明，全球50％的消費者表示，他們現在根據公司的品牌價值和影響力進行購買。
因此，請深入挖掘并找出可以與其他品牌區分開來的真相。
領導力專家西蒙·西內克開發了一個有影響力的模型，稱為“黃金圈”
黃金圈的3個部分：
1.什么 -您提供給客戶的產品或服務
2.方式 -與眾不同的事物
3.為什么 -您充滿激情的原因以及您為何存在
您也可以將“黃金圈”作為起點來確定您的獨特品牌宗旨。
每個成功的品牌背后都有強大的目標。
您也應該如此。
深入挖掘并找到可以使您的品牌與其他品牌區分開的真相。
二、研究您所在行業的競爭對手品牌。
您絕對不應模仿大品牌在您的行業中所做的事情。
但是，您應該知道它們的優點（或缺點）。
目標是與競爭區分開來。說服客戶從您那里購買產品！
我們一直在思考如何使品牌從現有產品中脫穎而出。不要在品牌建立過程中跳過此步驟。
研究您的主要競爭對手或基準品牌。
例如，研究他們在建立品牌方面做得如何。
為了使品牌有效，消費者必須易于識別和記住。
創建一個品牌競爭者分析目錄：
競爭對手的研究是您自己品牌發展的關鍵要素。
首先創建一個品牌競爭對手電子表格進行比較。
耐克在品牌使命上走得更遠，在聲明中添加了腳注：“ 如果有身材，那么您就是運動員 ”?？紤]這樣的免責聲明，目標受眾的范圍有多大！
然后，回答這些基本問題。
- 競爭對手是否與跨渠道的消息傳遞和視覺識別一致？
- 競爭對手的產品或服務的質量如何？
- 競爭對手是否有 客戶評論或您可以閱讀的社交評論？
- 競爭對手以何種方式在網上和線下營銷他們的業務？
建立品牌的最大目標之一就是與競爭對手區分開來。
說服客戶從您那里購買產品！
三、確定品牌的目標受眾。
建立品牌的基礎是確定您要關注的目標受眾。
建立品牌時，請牢記您到底想和誰聯系。您將量身定制任務和消息，以滿足他們的確切需求。
關鍵是要明確。找出消費者的詳細行為和生活方式。
我將用幾個簡單的例子來解釋。
- 除了“所有媽媽”，您還可以縮小細分范圍，以磨練“在家工作的單身媽媽”。
- “技術人員”過于寬泛。但是，“管理大型團隊的精通技術的早期采用者”可以縮小關注范圍。
- 如果您以“大學生”作為目標人群，那么肯定有空間讓他們更加具體。例如：“夏季在歐洲留學的大學生”。
- “任何需要工作的人”當然不是利基市場。但是，“退休人員希望以高管職位重返工作崗位”可以！
如您所見，定位利基市場需要投入很多精力。
您將認識到，品牌業務的競爭優勢是縮小目標受眾的關注范圍。這可以幫助確保您的品牌信息清晰傳達給目標收件人。
鞏固消費者的形象，然后學習如何創建他們可以理解和關聯的品牌形象。
您的品牌購買者角色
品牌的創造有賴于對購買者角色的真正了解。以下是描述理想客戶時要記錄的一些事項：、
要獲得品牌買家角色的更多定義，請深入研究以下詳細信息：
確定您的服務或產品的目標受眾是一項會影響并從您的品牌建立過程的各個方面（尤其是營銷努力）中受益的活動。您希望有合適的人來使用您的內容，點擊廣告，選擇加入電子郵件列表等。
因此，確定企業的理想受眾將支持您的整體數字品牌建設策略。
這絕對是重要的第一步！
建立品牌時，請牢記您到底想和誰聯系。
量身定制您的任務和消息，以滿足他們的特定需求。
四、建立品牌使命宣言。
您是否考慮過品牌使命？本質上，您必須清楚表達公司最熱衷的東西。
這就是你的原因；你每天起床的原因。
在建立目標受眾信任的品牌之前，您需要知道您的業務可提供什么價值。
任務說明基本上定義了現有目的。它會為您建立品牌策略的其他各個方面提供信息。
從徽標到標語，語音，消息和個性，一切都應反映出這一使命。
當人們問您該怎么做時：用您的品牌使命宣言回答他們。
您的品牌使命是什么？
清楚表達您的公司最熱衷的東西。
品牌建立范例：耐克
我們都知道耐克的口號：Just Do It。但是你知道他們的使命宣言嗎？
耐克的使命是：“ 為世界上的每位運動員帶來靈感和創新 ”。
您到處都能看到耐克的使命。
他們專注于所有使用耐克產品的運動員，成為自己最好的運動員。
該公司已經建立了這樣的聲譽和品牌追隨者，從而能夠提高目標以適應每個“身體”。
在為您的企業打品牌時，請從小做起，并記住首先關注目標受眾。
隨著時間的流逝，您的品牌忠誠度可能會增長到足以擴大您的覆蓋面。
讓我們退后一分鐘。在制定品牌使命聲明之前，請先檢查您是否真的致力于確定確切消費者的第3步。這是所有流程中最重要的品牌建立流程之一。
在為您的企業打上品牌商標時，
請從小做起，請記住首先關注目標受眾。
五、概述您的品牌所提供的主要品質和好處。
總是會有品牌擁有更大的預算和更多的資源來指揮自己的行業。
您的產品，服務和利益完全屬于您。
創立一個令人難忘的品牌意味著您要深入挖掘自己提供的產品，而沒有其他人提供。
著重于使您的公司品牌獨特的質量和收益。
假設您確切知道目標受眾是誰（請參閱第3步），請給他們一個選擇您的品牌而不是另一個品牌的理由。
重要的是要注意，這不僅僅是您的產品或服務提供給客戶或客戶的功能清單。
考慮一下您如何提供可改善消費者生活的價值。
這里有一些例子：
更真實，透明的客戶服務
支持生產力的更好方法
通過更實惠的選擇降低成本
節省日常任務的時間
品牌建立范例：Apple
蘋果顯然不僅是另一家計算機公司。
他們的主要素質之一是簡潔的設計，其主要好處是易于使用。
從獨特的包裝到公告活動，Apple始終提醒客戶可以立即使用其產品。
您還記得蘋果公司1997-2002年的口號嗎？那是“ 思考不同 ”。
這個概念在今天仍然存在。
我們幾乎已經完成了品牌建立過程的一半。
如果您已經做到這一點，給自己點一個贊！優秀。
六、形成您獨特的品牌聲音。
您的聲音取決于公司的使命，受眾和行業。
這是您與客戶溝通的方式，以及他們如何回應您的方式。
一個品牌的聲音可能是：
有無數形容詞和可能性可以在您的消息傳遞背后建立品牌聲音。
最終，您希望選擇一種有意義的品牌聲音并與目標客戶產生共鳴。（再次，回到步驟3！）
您會發現，如果找到并使用正確的品牌聲音，則您與消費者建立聯系的機會最大。
在發布博客文章或社交媒體帖子時，這一點尤其重要。
保持一致的聲音將有助于您的品牌形象以相同的方式在多個渠道上得到認可。
選擇有意義的品牌聲音，并與目標客戶產生共鳴。
七、讓您的品牌個性閃耀。
客戶并沒有在尋找其他提供與其他人相同的東西的曲奇公司。
他們正在尋找一種根據自己的需求量身定制的體驗，并有真正的個人互動支持。
想知道如何以獨特的方式為您的企業打品牌嗎？
使您的個性在品牌建立過程的各個方面脫穎而出。
在所有接觸點上均與該品牌個性保持一致。
它可以很簡單：
- 交流中的對話性聲音（使用“我”和“您”）
- 分享幕后內容
- 講真實經歷的故事
以古怪的方式描述您的產品/服務
使您的個性在品牌形象塑造的各個方面脫穎而出。
八、建立品牌故事和消息傳遞。
建立品牌時，請簡潔地告訴客戶您是誰。
使用您為品牌選擇的企業聲音。
您的訊息應與您的品牌錯綜復雜地聯系在一起，并始終如一地傳達。
品牌開發過程的這一部分超出了徽標和標語的定義，從而定義了以下方面的關鍵方面：
品牌故事是在人與人之間進行交流的機會，可以與您的消費者建立直接的情感聯系。
這意味著您在打動情感和弦時應立即理解所使用的語言。
簡單明了。
最重要的是：
在創建品牌故事時，要講的不是產品能做什么……而是要講究它對客戶的重要性。
品牌信息是在人與人之間進行交流的機會，
可以與您的消費者建立直接的情感聯系。
九、設計品牌LOGO和廣告語。
當您考慮如何建立品牌時，視覺效果可能首先想到。直到深入品牌建立過程，我們才討論這些問題！
品牌建立過程中最激動人心（可能是最重要的部分）是為您的公司創建品牌logo和廣告語。
該LOGO將出現在與您的業務相關的所有內容上。這將成為您的身份，對您的給客戶承諾的視覺識別。
因此，我們愿意花時間和金錢通過創造一些獨特的vi設計和logo圖形來增強企業的視覺形象。
設計公司的專業知識將確保您的業務獲得獨特而永恒的標記。
設計師還可以制定品牌規范和準則，以確保logo和關聯的品牌色或字體的任何將來應用的一致性。
強有力的品牌風格和規范指南將包括以下內容：
一、logo
二、品牌色彩
三、輔助圖形
四、使用字體
五、圖片和影視調性
六、版式風格
等等，詳細的內容請聯系漢林相關商務團隊，索取詳細品牌規范清單。
十、將您的品牌整合到業務的各個方面。
品牌建立過程永無止境。
您的品牌應該在客戶可以看到，閱讀和聽到的所有內容中并形成印象，或進一步取得聯系。
讓我們解釋一下。
如果客戶走進您的辦公室，或者客戶走進您的商店，則您的品牌形象應同時在環境和個人互動中展示。
從名片到廣告，再到包裝和產品，任何有形的東西都需要您的logo。
在任何多媒體平臺上，確保您的品牌在任何地方看起來都一樣。使用品牌識別指南來創建與視覺效果的一致性，例如顏色和logo的使用，字體，圖片等。
同時，品牌的官網是營銷品牌最重要的工具，在設計網站時：將品牌的聲音，消息和個性融入到內容中。
您的品牌應該在客戶看到（和不看到）的所有內容中可見并引起最大可能的注意。
十一、忠于品牌建設。
除非您根據消費者反饋，決定將品牌更改為更有效的變化，否則一致性是關鍵。
建立品牌聲音后，將其用于您創建的每個內容，記錄所有您創建并在內部分發的品牌指南上，以供參考。
如果不一致，品牌建設價值是什么？
不要經常更改您的品牌。
不一致會混淆您的客戶，他們將無法辨別您的品牌，同時使長期的品牌建設和發展更加困難。
建立品牌聲音后，將其用于您創建的每個內容。
十二、成為您品牌的最大擁護者。
當您建立一個適合您的小型企業的品牌時，您（和您的員工）就是推銷您品牌的最重要的粉絲。
沒有人比您更了解您的品牌，因此由您來傳播信息，并一切取決于品牌自身。
聘用員工時，請確保他們適合公司和品牌文化，以及與您的品牌使命，讓其愿景和價值觀保持一致。
鼓勵員工建立與品牌相符的個人品牌，從而進一步擴大影響范圍。
從而給您的客戶始終傳遞一種聲音。
漢林期待與您共建具有國際影響力的品牌，
我們期待未來中國品牌的不斷壯大和發展，漢林團隊將全力協助企業前行！
